2010年苏州旅游总收入有望突破1000亿元大关，再创历史新高。其实，这一迅猛的增长态势并非今年的独特现象，而是贯穿了整个“十一五”期间。 2006年至2009年，全市旅游总收入由525.07亿元增长到840.91亿元，即使存在国际金融危机的阴影，年均增长率仍然达到17%。通过跨越式发展，苏州旅游呈现出古典与时尚同步、江南风情与现代风格共存、城市与乡村联动的喜人局面。

    近几年来，苏州旅游产业规模快速增长，“十一五”目标提前完成。截至2009年底，在全国旅游城市中，入境旅游人数居第七位，旅游创汇居第八位，国内旅游人数居第七位，国内旅游收入居第四位，旅游总收入居第五位，各项指标均位居全省第一。

    虽然是老牌旅游名城，“十一五”期间，苏州旅游的新项目还在不断涌现。从2006年到2009年，每年在建旅游项目都在160个以上，其中总投资超3亿元的项目有50多个。目前，苏州旅游已经逐步形成“一核一带三区”的旅游发展格局，即：主城旅游发展为核心，沿江形成休闲旅游带，同时还有环太湖休闲度假旅游区、中部湖荡生态休闲旅游区、南部水乡古镇观光休闲旅游区。

    随着产品体系的逐年丰富，吃住行游购娱的旅游产品花样持续翻新。除了以古城、古镇和古典园林为主的传统旅游产品优势地位进一步得到巩固，休闲度假旅游发展迅速，乡村旅游、工业旅游、生态旅游、文化修学旅游、红色旅游等专项旅游产品让人挑花了眼，摩天轮乐园、圆融广场、旺山农庄、树山温泉酒店等新项目投放市场后都受到了市民、游客的青睐，“老苏州新体验”给游客带来一次又一次惊喜。

    与此同时，苏州在省内率先提出“城市即旅游、旅游即城市”发展理念，在发展旅游的同时，城市各项相关的公共服务功能显著增强。“十一五”期间，苏州市以行业标准化为引领，制订实施《苏州旅游条例》，出台社会住宿业、社会餐饮业、旅行社、旅游车船业和乡村旅游区点）等服务标准。其中，《农家乐质量等级评定与划分标准》更成为全省第一部地方性旅游标准。随着24小时110联动旅游维权网络和12301呼叫中心的建立，苏州搭建起融中英文咨询服务、旅游培训、旅游集散、旅游投诉和旅游应急五位一体的服务网络，景区指引标识路牌基本覆盖了苏州五市七区，大大方便了市民游客。

    “天堂苏州 东方水城”的苏州城市旅游品牌也在“十一五”期间进一步打响了知名度。通过积极参与区域旅游合作和交流，全面拓展国内、国际旅游市场，苏州旅游业已经与30多个国家和地区建立了合作关系。尤其在北京奥运会和上海世博会两大全球盛会期间，苏州旅游抓住机遇，成功实施了“北京看奥运、苏州品水韵”和“世博在上海、旅游到苏州”的营销战略，其中，持续半年多的“世博客争相游苏州”成为今年的一大景观。(